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manuela berbert3Manuela Berbert |manuelaberbert@yahoo.com.br

Desconhecem o nosso mercado, a nossa cultura e até as capitais dos nossos estados. Desconhecem inclusive o nosso perfil.

Como toda colunista ou jornalista, recebo inúmeros emails de empresas e assessoria de imprensa diariamente. Costumo observar, pelo título, se estou de fato interessada naquele assunto, e vou descartando aos poucos, como imagino que a maioria dos profissionais devam fazer.
Recentemente o seguinte tema chamou a minha atenção: “Modelo representa o estado de Fortaleza em nova campanha de Pantene.” Respondi de imediato ao erro grosseiro, lembrando ao remetente que Fortaleza não era o estado, e sim a capital do Ceará. A pífia resposta de que teria sido apenas um errinho de digitação me entristeceu. Não, não foi uma falha na digitação, mas um erro de conhecimento e reconhecimento que se expande e abraça o mercado de comunicação brasileiro: o descrédito com o Nordeste.
A assessoria de imprensa e a publicidade são braços do marketing, um conjunto de atividades dirigidas para satisfazer as necessidades e desejos do consumidor. O Nordeste, que ocupa mais de 18% do território nacional, possui uma população superior a 50 milhões de consumidores. Se o marketing da P&G, dona de marcas líderes no mercado como a Pantene, tem tanto interesse em nos envolver em suas campanhas e ações, porque não investe no mercado regional para realizá-las?
Vocês já pararam para analisar quantas empresas com sedes e filiais nas nossas terras são comandadas “a cabresto” por setores de marketing e agências de publicidade do eixo Rio-São Paulo? Desconhecem o nosso mercado, a nossa cultura e até as capitais dos nossos estados. Desconhecem inclusive o nosso perfil, já que elegeram uma modelo cearense para nos representar “vendendo” um shampoo na versão LISO EXTREMO.
Manuela Berbert é jornalista, publicitária e colunista do Diário Bahia.