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PUBLICITÁRIOS BAIANOS AVALIAM TRANSFORMAÇÕES DO MERCADO COM A ERA DIGITAL

Gustavo Queiroz, do Sinapro-Bahia: transformações || Foto Ulisses Dumas

A indústria da comunicação no Brasil movimenta, aproximadamente, R$ 120 bilhões ao ano, o que corresponde a mais de 3% do Produto Interno Bruto (PIB) do país, de acordo com dados do setor. Muito desse resultado positivo se deve à versatilidade do publicitário, profissão que desempenha importante papel na cadeia econômica e que celebra, neste 1º de fevereiro, seu dia. Gustavo Queiroz, presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia), avalia que o profissional de publicidade tem uma grande relevância nos resultados alcançados pelos clientes das agências.

“Hoje, ao observar a situação mundial, verificamos que, nunca antes, a comunicação teve tanto poder, relevância e importância”, afirma a publicitária Carol Cruz. Segundo ela, que é professora e coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda da Uniceusa, “o publicitário entra justamente nessa situação, trazendo formas diferenciadas e possibilitando a facilidade do acesso à informação, à comunicação e à interatividade entre o comércio, ou seja, a movimentação da economia e os clientes”, ressalta.

Diante da revolução da era digital, o publicitário se adaptou. “Agora, o mundo está passando por grandes mudanças, a publicidade também mudou, mas o publicitário tem talento para mudança e a gente está construindo uma nova publicidade”, observa Ana Carolina Monteiro, diretora do núcleo de Planejamento, Conteúdo e Mídias Sociais do Grupo Engenho.

O estudante do 5º semestre do curso de Publicidade e Propaganda da Unifacs Bruce Marinho já está ciente deste novo cenário profissional. “Engraçado que quando nós entramos na faculdade, temos uma dimensão um pouco estreita. Só conseguimos enxergar a parte da criação, mas descobre, então, um mundo novo, um mercado muito rico, que envolve áreas como mídia, planejamento, produção, e profissionais de diversas habilidades e perfis”, observa.

Um dos exemplos dessa diversidade de atuação é o publicitário Paulo Magalhães, que responde pela coordenação de Marketing do Salvador Norte Shopping. Ele explica que um dos principais desafios de trabalhar no marketing de um centro de compras é estar sempre conectado ao consumidor, para oferecer um conteúdo que seja relevante e opções de experiências marcantes. “Para isso, a gente conta com a parceria da nossa agência de publicidade, da nossa assessoria de imprensa e comunicação e dos demais fornecedores de comunicação visual, que fortalecem o mercado de publicidade na Bahia”.

A importância e a responsabilidade social do trabalho do publicitário são lembradas por Lucas de Ouro, sócio-Diretor de Criação na Tuppi Criatividade e membro da diretoria do Clube de Criação da Bahia (CCBA). “A gente tem uma responsabilidade social, cultural, afinal de contas, tudo que a gente cria dentro da agência reverbera, tudo que a gente faz vai para as ruas, está na boca do povo, e assim a gente cria novos hábitos, e assim a gente, também, reforça alguns estereótipos”, adverte o publicitário.

PALESTRA EM ITABUNA ENCERRA PROJETO DE QUALIFICAÇÃO DIGITAL DO SINAPRO-BAHIA

Urbano, da Zygon Digital, durante palestra no último ciclo do curso, em Itabuna

Quase 180 pessoas, entre profissionais, professores e estudantes de Publicidade, participaram das palestras do projeto Qualificação Digital – Delegacias Regionais, do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia), em parceria com a Zygon Digital.

A última das cinco palestras nas regionais foi proferida em Itabuna, no sul do Estado, na última quinta-feira(dia 22). A série foi ministrada pelo especialista Urbano Sampaio, CSO da Zygon, nas regionais do Sinapro-Bahia em Barreiras, Feira de Santana, Vitória da Conquista, Teixeira de Freitas e Itabuna.

De acordo com o Sindicato, o projeto busca preparar os publicitários e futuros profissionais das agências de propaganda para os desafios da Era Digital. Segundo Gustavo Queiroz, presidente do Sinapro-Bahia, a qualificação é atualmente um dos maiores gargalos para o avanço da comunicação digital.

– Com esta iniciativa, buscamos despertar nos profissionais da propaganda um perfil mais inovador, que é cada vez mais exigido pelas agências e anunciantes – explica Gustavo.

O projeto Qualificação Digital – Delegacias Regionais contou com a colaboração direta do Zygon Digital, por meio da capacitação dos profissionais do mercado publicitário no interior do Estado. “Neste ciclo de palestras, pudemos abordar a importância da plataforma de gerenciamento de dados, a força do vídeo no digital, da estratégia Mobile First, geolocalização e retargeting, entre outros assuntos”, destaca Urbano Sampaio.

Profissionais da publicidade do eixo Itabuna-Ilhéus participaram do evento em Itabuna

AGÊNCIAS DISCUTEM ESTRATÉGIAS PARA O MERCADO PUBLICITÁRIO SUL-BAIANO

Encontro reuniu publicitários sul-baianos em Itabuna || Foto Divulgação

Publicitários de agências do sul da Bahia participaram de encontro, na terça (15), em Itabuna, para identificar estratégias que potencializem as atividades publicitárias da região. Promovido pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia), no Itabuna Palace Hotel, o evento, reuniu representantes das agências Art3 Propaganda, Artecapital Propaganda, M21 Propaganda, Visão Propaganda e RCM Propaganda.

As discussões foram moderadas pelo vice-presidente do Sinapro-Bahia, André Mascarenhas, e o delegado Regional Sul, Rui Carvalho, da RCM. Também participaram do encontro o gerente executivo da TV Santa Cruz, Kiko Medeiros, e o gerente comercial da afiliada da Rede Globo no sul da Bahia, Fábio Fernandes.

PROPAGANDA BAIANA PERDE OTÁVIO CARVALHO

Otávio Carvalho faleceu na última segunda (26)

Otávio Carvalho, publicitário e fundador da Publivendas, hoje Morya Comunicação, faleceu na última segunda (26), em Salvador.

O Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-BA) emitiu nota na qual “envia sinceras condolências” à família e amigos de Carvalho, considerado desbravador da atividade publicitária na Bahia.

Carvalho fundou a Publivendas-Morya Comunicação em 1956. A Morya hoje tem como um dos sócios-diretores Cláudio Carvalho, sobrinho e afilhado de Otávio.

O corpo do publicitário foi sepultado no Cemitério Jardim da Saudade, em Brotas, na capital baiana, na última terça (27).

GUACHE PROMOVE ENCONTRO CRIATIVO COM VINICIUS TRINDADE

Vinicius participa de encontro criativo na Guache.

Vinicius: encontro criativo na Guache.

Neste sábado, a Guache Comunicação realiza o 1º Sábado-Feira, um encontro entre mentes criativas. A estreia será com o diretor de arte Vinicius Trindade, um dos profissionais mais respeitados do mercado e que também é responsável pelo Ministério de Comunicação da Igreja Batista Teosópolis.

A edição, que terá como tema “As Tendências da Nova Comunicação”, busca promover o crescimento profissional e artístico, tanto da empresa quanto do convidado. Essa troca, explica Matheus Vital, da Guache, ocorre por meio da exposição de ideias e do compartilhamento de experiências.

CONHEÇA A FANTÁSTICA MÁQUINA RESOLVEDORA DE PROBLEMAS

"Máquina" faz parte de campanha da AACD em São Paulo.

“Máquina” faz parte de campanha da AACD em São Paulo.

A AACD e a agência Z+ criou uma campanha bacana em São Paulo. Em algum ponto da cidade, uma “Máquina Resolvedora de Problemas” atraía adultos para apresentar soluções para uma vida melhor.

Emocione-se num clique, abaixo.

CRIATIVIDADE – E PONTO.

A Bahia gerou grandes nomes da publicidade brasileira e ótimas agências de publicidade. Uma delas, a Propeg, está completando meio século.  E “abusou” da criatividade para marcar os 50 anos com um anúncio em que se fala de passado, sim, mas o foco é o futuro. Celebração ao futuro. Ou, como diz a peça, aos 50 anos que estão por vir. Veja:

Anúncio dos 50 anos da Propeg - e dos outros 50 que estão por vir.

Anúncio dos 50 anos da Propeg – e dos outros 50 que estão por vir.

 

BELA SACADA

Propaganda criativa nem sempre depende de (muitos) recursos. Prova disso é a sacada da agência que fez este outdoor para um motel de Itabuna. A variedade de opções de suítes do empreendimento é estampada sob recorte de classificados de jornal com um trocadilho.
Outdoor motel Foto Pimenta www.pimenta.blog.br

POLÍCIA DIVULGA IMAGENS DE HOMENS QUE ATIRARAM EM PUBLICITÁRIO

Polícia divulga imagens dos dois homens acusados de atirar em publicitário.

Polícia divulga imagens dos dois homens acusados de atirar em publicitário.

A Polícia Civil divulgou, na tarde desta segunda-feira (13), imagens dos dois homens que mataram o publicitário Bau Menezes Bag, de 29 anos, na quinta-feira (9), na Rua do Sangradouro, em Santo Agostinho, quando tentavam levar seu carro.

Investigadores da 1ª Delegacia de Homicídios (DH/Atlântico) buscam identificar e localizar a dupla, que caminha pela Rua do Sangradouro, ainda portando as armas, provavelmente, utilizadas no crime.Um deles usa um boné.

As imagens, gravadas naquela região e submetidas a tratamento no Departamento de Polícia Técnica (DPT), poderão ajudar a polícia a chegar aos criminosos.

A delegada Andréa Ribeiro, titular da 1ª DH/Atlântico, já ouviu três pessoas sobre o caso e deverá ouvir outras testemunhas, nos próximos dias. Segundo ela, qualquer pessoa que reconhecer os rapazes que aparecem nas imagens poderá ajudar a polícia. Basta ligar para o Disque Denúncia, por meio do número (71) 3235-0000, e fornecer informações. O sigilo é garantido.

JUSTIÇA MANDA RETIRAR DO AR COMERCIAL DA SEARA QUE PROVOCA A SADIA

A Justiça de São Paulo obrigou a JBS, dona da marca Seara, a retirar do ar nova campanha de vídeo que pode levar o telespectador a pensar que personagens – clientes e vendedor – estejam falando daquela outra marca de alimentos que começa com S e termina com A, a Sadia, da Brasil Foods.

O juiz Douglas Ravacci entende que a Seara apoia a campanha no sucesso da marca rival. A multa diária, caso o material não seja retirado do ar, alcança R$ 50 mil. Confira.

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JUSTIÇA RESTRINGE PUBLICIDADE DE BEBIDAS ALCOÓLICAS

publicidade bebidaUma decisão da 4ª Turma do Tribunal Regional Federal da 4ª Região (TRF4) restringiu a publicidade de bebidas com teor alcoólico igual ou superior a 0,5 grau Gay Lussac (GL). Com isso, comerciais de cerveja e vinho, por exemplo, só poderão ser veiculados em emissoras de rádio e televisão entre as 21h e as 6h. A veiculação até as 23h só pode ser feita no intervalo de programas não recomendados para menores de 18 anos.

Até então, a restrição valia para bebidas com teor alcoólico superior a 13º GL, pois apenas essas foram tipificadas como alcoólicas pela Lei Nº 9.294/96, que trata do uso e da propaganda de produtos fumígeros, bebidas, medicamentos, terapias e defensivos agrícolas. Com isso, comerciais de cervejas e vinhos podiam ir ao ar a qualquer hora do dia, bem como durante jogos esportivos.

Relator do processo, o desembargador federal Luís Alberto d’Azevedo Aurvalle explica que, após a Lei 9.294, outras regras foram formuladas sobre o tema. A Lei Seca (Lei 11.705/2008), por exemplo, passou a considerar alcoólicas todas as bebidas que contenham álcool em sua composição com grau de concentração igual ou superior a 0,5º GL. A mesma definição é usada na Política Nacional sobre o Álcool (Decreto 6.117/2007) e pelo Decreto 6.871/2009, que trata da produção e fiscalização de bebidas.

“O que simplesmente se fez nessa ação foi adaptar a lei anterior à posterior”, explica Luís Alberto. Ele acrescenta que, assim como a restrição de horário, as demais implicações da decisão já constam na lei de 1996. Entre elas estão a não associação do produto “ao esporte olímpico ou de competição, ao desempenho saudável de qualquer atividade, à condução de veículos e a imagens ou ideias de maior êxito ou sexualidade das pessoas”, conforme estabelece a norma.

A decisão foi tomada após análise de três ações civis públicas ajuizadas pelo Ministério Público Federal (MPF). Nelas, o MPF argumenta que a regulamentação da publicidade tem o objetivo de garantir o direito à saúde e à vida dos brasileiros, principalmente de crianças e adolescentes. Baseado em diversos estudos citados na ação originária, que tem quase 100 páginas, o órgão sustenta que há  uma associação entre a publicidade e o consumo de álcool, sobretudo o uso precoce.

“Verificou-se que existe verdadeira omissão por parte do Estado ao não cumprir disposição constitucional que obriga a regulamentação da publicidade de bebidas alcoólicas”, afirma o procurador Paulo Gilberto Cogo Leivas, um dos autores da ação.

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PUBLICITÁRIOS SUL-BAIANOS CRIAM A CRÀSE

Cíntia, Lorenna e Alan criam a Cràse.

Cíntia, Lorenna e Alan criam a Cràse.

Os publicitários Cíntia Bonfim, Alan Brandão e Lorenna Caldas inauguraram uma agência com o conceito hotshop, a Cràse Comunicação Dedicada.

Com experiência de agências sul-baianas como a RCM e M21, os profissionais adotaram já na marca o que prometem ser uma característica da nova agência, a criatividade. Cíntia Bonfim acrescenta a inovação como característica da Cràse.

Ela explica que agência hotshop tem, por conceito, estrutura enxuta, ágil e diferenciada. “Os sócios, juntos, caracterizam tudo que uma agência precisa, principalmente sendo um hotshop: atendimento, planejamento, mídia, produção e criação”.

“O LEMBRADOR” NA CAMPANHA GAÚCHA

Lembrador nas versões gaúcha e baiana em campanhas estaduais petistas.

Lembrador nas versões gaúcha e baiana em campanhas estaduais petistas.

Uma das grandes sacadas do programa eleitoral de TV do governador eleito da Bahia, Rui Costa (PT), foi o quadro O Lembrador. Nele, o personagem interpretado pelo ator baiano Felipe Mago fazia comparativos das gestões do PT na Bahia com as de Paulo Souto (DEM). A cada contraponto, dizia ser a figurava que lembrava o que o eleitor não podia esquecer – na hora do voto.

O quadro ganhou corpo e repercutiu para além da Bahia. Ganhou um “irmão” gaúcho, que estrela a campanha à reeleição de Tarso Genro (PT). Ponto para a equipe do publicitário baiano Sidônio Palmeira, que comandou o marketing das campanhas vitoriosas de Jaques Wagner e, agora, de Rui Costa.

Confira os personagens. O baiano tem veia cômica, enquanto o gaúcho é mais comedido. Confira.

PUBLICITÁRIO BRASILEIRO É CONSIDERADO RESPONSÁVEL POR VIRADA ELEITORAL NA COLÔMBIA

O publicitário goiano Marcus Vinícius Queiroz, 56 anos, foi o responsável pela mudança na campanha de Juan Manuel Santos, reeleito hoje (15) na Colômbia. Depois de começar o segundo turno em desvantagem, atrás de Óscar Zuluaga, do Centro Democrático, Santos venceu as eleições com 50,8% dos votos. Zuluaga teve a campanha planejada pelo também brasileiro Duda Mendonça. “É muito bom ganhar do Duda”, disse, em entrevista exclusiva à Agência Brasil, logo depois do anúncio do resultado.

Queiroz chegou à campanha santista na semana passada, depois de ter feito a campanha de Clara López, candidata do Polo Democrático Alternativo (esquerda), que surpreendeu no primeiro turno com mais de dois milhões de votos e terminou em quarto lugar. “O desafio, com ela, era torná-la mais conhecida”, contou.

Queiroz foi para a equipe santista após pedido do próprio presidente reeleito a Clara López, com o objetivo de mudar a estratégia da campanha – considerada por analistas como ineficiente na comunicação do processo de paz e na aproximação de Santos com as pessoas.

“Faltava emoção na campanha santista, não só na abordagem do tema da paz, mas em outros assuntos. Nós trouxemos esta carga emotiva, e funcionou” comentou. A entrada de Marcus Vinícius coincidiu com a “virada” de Santos, que começou a ser sentida na semana passada, durante um debate que ele teve com Zuluaga na TV Caracol, uma das maiores emissoras colombianas.

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ITABUNENSE ESTRELA COMERCIAL DA COCA-COLA

Gabriel é protagonista do comercial (Reprodução).

Gabriel é protagonista do comercial da Coca (Reprodução).

O ator itabunense Gabriel Querino é a estrela de um comercial da Coca-Cola rodado em emissoras de televisão e nas redes sociais e internet, na última quinta-feira.

A publicitária e articulista Manuela Berbert comemorou o sucesso do seu ex-aluno: – Gabriel começou no Galileu, nas peças de teatro de Tia Rita Veloso.

O comercial foi ao ar no dia de abertura da Copa do Mundo. Gabriel aparece com as cores do Brasil, cercado de brasileiros e croatas, que dividem a “pretinha”. Confira.

FESTA MARCA 20 ANOS DA CASTRO PUBLICIDADE

Neide comanda agência.

Neide comanda agência.

A Agência Castro Publicidade fará festa para completar 20 anos de atividade, nesta quarta (30), no Sest-Senat, na Avenida J.S. Pinheiro, no Lomanto.

A agência promoverá uma noite regada a frios e vinhos, com forró e seresta, a partir das 21 horas. A Noite das Estrelas reunirá o mercado publicitário e da comunicação regional, empresariado e autoridades, além de clientes e fornecedores. A reserva de mesas para o evento pode ser feita pelos telefones (73) 8827.5810 e 3613.4551.

Comandada pela publicitária Neide Castro, a agência criada em 1994 tem atuação destacada no varejo e participação, também, no mercado da publicidade institucional oficial. Atualizada às 20h30min

PEUGEOT INOVA EM TESTE DRIVE

Manu Berbert fará teste drive e contará experiência aos leitores

Manu Berbert fará teste drive e contará experiência aos leitores

A Peugeot do Brasil está inovando em matéria de test drive. No sul da Bahia, a publicitária e blogueira Manuela Berbert foi convidada a compartilhar em suas redes sociais a experiência com o lançamento da marca, o Peugeot 208.

“Adorei o convite e como publicitária fico feliz em perceber que a propaganda em si vem tomando outros rumos. As redes sociais hoje são uma excelente forma de divulgação de qualquer produto, onde pessoas comuns e formadores de opinião compartilham suas experiências. É habitual do ser humano a curiosidade pelo outro, e daí o boom dos blogs pessoais e das marcas que investem neles”, comenta Manuela.

A matéria completa relatando a experiência com o carro da Peugeot, representado em Itabuna pelo grupo Ville Peugeot, será contada no jornal Diário Bahia, na Revista Bellas e no blog pessoal da publicitária, o Cola Na Manu.

PUBLICIDADE

A Prefeitura de Itabuna está convidando profissionais interessados em fazer parte da subcomissão técnica que atuará na licitação do serviço de publicidade a se inscrever até as 14 horas desta quarta-feira (6), junto à comissão de licitação, no Centro Administrativo Firmino Alves. É necessário comparecer pessoalmente para realizar a inscrição.

Podem integrar essa subcomissão técnica profissionais graduados em comunicação, publicidade ou marketing.

MORRE CALUCHO, DA TEMPO PROPAGANDA

Publicitário, Calucho filiou-se ao PCdoB em 1974.

Publicitário, Calucho filiou-se ao PCdoB em 1974.

O economista e publicitário Carlos Olímpio Martins de Carvalho, Calucho, faleceu nesta quarta-feira (30), em Salvador, vitimado por um câncer. Calucho era sócio da agência Tempo Propaganda, uma das maiores do mercado baiano, e estava internado no Hospital Aliança, na capital baiana.

O publicitário deixa a esposa, Sara, dois filhos e quatro netos. O corpo de Calucho será velado até as 15 horas no Cemitério Jardim da Saudade, em Salvador. Além de publicitário, ele era militante político. Filiou-se ao PCdoB em 1974. Foi esposo da senadora Lídice da Mata, com quem teve um filho.

CAMPANHA DE R$ 43,5 MILHÕES PRETENDE MELHORAR IMAGEM DO BRASIL NO EXTERIOR

Do G1

O Instituto Brasileiro do Turismo (Embratur) lança nesta quarta-feira (23) uma campanha publicitária para melhorar a imagem do país no exterior, com o objetivo de atrair turistas estrangeiros para a Copa do Mundo de 2014 e para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos do Rio em 2016.

Um vídeo de 1 minuto (em inglês), intitulado “The world meets in Brazil” (“O mundo se encontra no Brasil”) faz parte da ação e destaca as beleza naturais e o ambiente caloroso do país, além de dizer que toda a infraestrutura e os estádios já estão preparados, e que as pessoas vão se “sentir em casa” e poder “celebrar a vida” aqui.

A campanha deve ser veiculada até junho de 2014 na TV, internet, em redes sociais e outras mídias de países como EUA, Reino Unido, Alemanha, México, Argentina, Chile e Colômbia. A primeira etapa da ação – que ao todo custará quase R$ 43,5 milhões – começa nesta quarta-feira e vai até 30 de novembro.

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BEBÊS DANÇARINOS

Diante de vitrine, vidraças e retrovisores nas ruas, adultos se veem refletidos bem mais novos. Bebês! É a campanha da francesa Evian, lançada neste ano. Recorre à estratégia (quase) infalível de ter bebês para atrair atenção. Confira as reações de cada adulto-criança – e a bela sacada.

LICITAÇÕES COMPLICADAS

As licitações para a contratação de serviços na área de publicidade, coincidentemente realizadas ontem (5) pela Prefeitura e Câmara de Vereadores de Itabuna – e “coincidentemente” canceladas -, mais pareceram jogo de baralho.

Com uma pequena diferença.

Na Prefeitura, as cartas estavam marcadas; na Câmara, elas foram misturadas.

Em ambos os casos, flagrante desrespeito às regras do jogo.

FORA DA REALIDADE

As técnicas de definição de preços em licitações públicas para a área de publicidade estão gerando controvérsias não só em Itabuna. Na vizinha Ilhéus, o bicho está pegando, conforme noticia O Tabuleiro.

Por lá, o município vai realizar licitação de publicidade usando como parâmetro a tabela do Sinapro, o sindicato das agências de publicidade. A utilização da tabela para licitação de R$ 600 mil para 12 meses, no entendimento do site, inviabiliza o processo.

“Essa tabela é para prefeitura de São Paulo”, ironiza o editor d´O Tabuleiro e apresentador Vila Nova. A produção de um spot (anúncio) de 30 segundos para rádio, pela tabela, custa R$ 700,00. “Agências da região cobram, pelo mesmo serviço, menos que R$ 100,00”, anota.

A ideia é que se estabeleça um valor que não seja aviltante nem tão distante da realidade local. Na crítica, Vila Nova recebeu apoio do prefeito Jabes Ribeiro e a promessa de explicações do governo para a “puxada” de preços (confira).








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