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Iguatemi terá nova fachada a partir de amanhã (Foto Google).
Iguatemi terá nova fachada a partir de amanhã (Foto Google).

O Shopping Iguatemi vai investir cerca de R$ 3 milhões na campanha de divulgação e mudança da sua  marca. A partir desta quinta-feira, 8, o centro de compras mais antigo do estado passa a ser chamado de Shopping da Bahia. O valor  será aplicado em uma campanha publicitária protagonizada por cantores, líderes religiosos e personalidades que, segundo a empresa, fizeram parte da história do shopping.

Administrado pelo Aliansce Shopping Centers, o Iguatemi de Salvador utilizava desde 1975 a  marca da Iguatemi Shopping Centers, que atualmente é uma das empresas do Grupo Jereissati, de capital aberto e que nasceu no Ceará.  Para  utilização da marca, cerca de R$ 20 mil eram pagos anualmente.

Segundo o diretor da Aliansce Shopping Centers para o Norte e Nordeste, Ewerton Visco, a mudança de nome vem da vontade  das duas empresas de assumirem as suas identidades.

“Queríamos ter  uma identidade própria, ter no nosso principal equipamento uma identidade mais próxima da Aliansce. Isso fez com que a gente assumisse o nome Shopping da Bahia”, afirma o executivo. Leia maisA Tarde.

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Fachada do Iguatemi em Salvador (Foto Acesso Verde).
Fachada do Iguatemi em Salvador (Foto Acesso Verde).

Do Correio da Bahia
Quase quatro décadas após sua inauguração, o tradicional Shopping Iguatemi de Salvador corre o risco de perder sua marca. A Aliansce, à qual o templo de consumo pertence, está numa sigilosa e difícil negociação com a Iguatemi Empresa de Shopping Centers, do Grupo Jereissati – detentora da marca -, para não ter que trocar o nome.
O acordo autorizando a utilização vence no fim do ano. O que se diz nos bastidores é que a companhia dirigida por Carlos Jereissati Filho não quer mais que outros empreendimentos do ramo, que não sejam os próprios, usem sua marca. Por isso, não vem renovando contratos como os firmados com o shopping da capital baiana.