Campanha da ABI e do Sinjorba de combate a fake news
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O Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia) e a Associação Bahiana de Imprensa (ABI) lançaram uma ação conjunta para o combate à disseminação de fake news. A campanha inédita “Fake News. Quem compartilha também mente.” tem o objetivo de chamar atenção para o público sobre os danos causados não só por quem cria, mas também por quem compartilha conteúdo falso.

Para o presidente da Associação Bahiana de Imprensa, Ernesto Marques, a propagação do discurso do ódio, assim como a negação da ciência, se apoiam na mesma base: desinformação. “Desinforma-se uma sociedade propagando mentiras e desqualificando quem quer que ouse negar as mentiras difundidas, sobretudo através dos aplicativos de mensagens. A autoria dessas peças criminosas de manipulação é individual, mas quem compartilha, vira cúmplice, e é esta conduta que uma campanha como a nossa tenta combater, sensibilizando e conscientizando as pessoas”.

A campanha, criada pela agência Rocha Comunicação, associada do Sinapro-Bahia, será veiculada em jornais, na internet e nas redes sociais das duas entidades. O presidente do Sinapro-Bahia, André Mascarenhas, explica que a divulgação será em todo o estado e conta com a participação das agências filiadas. “Estamos juntos com os nossos associados e com a ABI para fortalecer essa ação e combater ativamente a disseminação de dados distorcidos, que trazem prejuízos e fomentam questões negativas”.

Pesquisa VanPro detecta otimismo no mercado publicitário baiano || Imagem Divulgação
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Pesquisa VanPro, realizada pelo Sinapro-Bahia e pela Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) com 43 agências baianas, aponta que 54% delas consideram que as perspectivas de mercado são boas para a recuperação do setor e 9% acham que são muito boas. O levantamento também aferiu que 28% consideram estáveis. Outras 7% não deram uma previsão.

Quanto ao faturamento, 56% das agências baianas conseguiram manter ou elevar seu faturamento no segundo trimestre deste ano na comparação com o mesmo período de 2020, e 44% responderam que a receita diminuiu. Ainda sobre a receita, 40% das agências afirmaram que tiveram um aumento acima de 50%.

Entre os desafios que as agências precisam equacionar está o desequilíbrio entre demanda e remuneração. Entre as participantes do estudo, 16% avaliam que a carteira tem um equilíbrio de 70% ou mais entre demanda e remuneração; 35% responderam que o equilíbrio está entre 50% e 70%, e 23% afirmaram que está entre 30% e 50%.

A pesquisa VanPro também analisou a gestão das agências, os sistemas utilizados por elas e o desempenho das lideranças. Os dados levantados até o mês de julho de 2021 apontam que, em relação às práticas de gestão, prevalecem aquelas consolidadas e tradicionais, como o planejamento orçamentário (84%) e planejamento estratégico (53%) e acompanhamento de indicadores / KPI (37%), seguidas por aquelas que tratam da gestão de recursos humanos, como feedback gerencial (58%), avaliação de desempenho (58%), programa de remuneração variável (37%) e programa e desenvolvimento de lideranças (37%).

PERFIL DAS AGÊNCIAS 

O perfil das agências entrevistas predominante dos participantes da sondagem VanPro na Bahia é de agências full-service (98%), das quais 53% com faturamento até R$ 1 milhão; 23% entre R$ 1 milhão e R$ 3 milhões; 19% entre R$ 3 milhões e R$ 5 milhões; e 5% acima de R$ 5 milhões. A maioria das empresas têm mais de 20 anos de existência (37%) ou mais de 10 anos (37%). E 100% são associadas ao Sinapro-Bahia e 79% ao Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP).

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Fatores que influenciam o comportamento de compra do consumidor, mudanças e tendências sobre este assunto serão abordados pela estrategista e consultora Ana Carolina Monteiro, próxima convidada da websérie Pega a Visão, do Sinapro-Bahia.

A partir da próxima segunda-feira (26), as 10h, no Instagram @sinaprobahia, Ana Carolina vai apresentar um conteúdo exclusivo com vídeos sobre o tema Comportamento do Consumidor e compartilhar sua experiência de 30 anos de atuação em Comunicação,  Marketing e Gerenciamento de Negócios  e contar um pouco mais sobre o que motiva e interfere no relacionamento das pessoas com as marcas e consequentemente na compra de seus produtos ou na contratação de serviços.

Ana Carolina Monteiro é pós-graduada em Comunicação e Marketing pela ESPM – São Paulo e graduada em Administração de Empresas pela Universidade Católica do Salvador (Ucsal) e em Processamento de Dados pela Universidade Salvador (Unifacs) – Bahia. Ela também é professora em cursos de MBA e pós-graduação em Transformação de Negócios, Gestão de Mídias Digitais e Gestão de Negócios, na Bahiana Business School e na Unifacs.

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O Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia) vai promover, em todo a Bahia, campanha de valorização das agências de propaganda associadas à entidade, principalmente no interior do Estado. A ação ocorre no mês em que se comemora o Dia do Publicitário.

A campanha “Para cada situação existe um especialista” foi criada e veiculada, originalmente, em 2013 e tem o objetivo de estimular as empresas nas suas estratégias de comunicação e marketing a buscar agências de publicidade associadas ao Sinapro-Bahia. As agências, reforça a campanha, podem oferecer serviços com qualidade, eficiência e credibilidade, atendendo as necessidades dos clientes e possibilitando melhor entrega de resultados.

Criada pela Agência E10, de Itabuna, e produzida pela Artecapital, de Feira de Santana, a campanha brinca sobre a adequação das profissões com ilustrações divertidas. O spot e filme para TV têm a participação do publicitário e ator Bertrand Duarte, que foi presidente do Sinapro-Bahia no período de 2003 a 2006.

A campanha será veiculada em toda a Bahia, por meio das Delegacias Regionais do Sinapro, nas cidades de Santo Antônio de Jesus e Feira de Santana (Regional Recôncavo), Barreiras (Regional Oeste), Vitória da Conquista (Sudoeste) e Itabuna, Ilhéus e Eunápolis (Sul/Extremo-Sul). A campanha será veiculada em jornais, emissoras de TV e de rádio, outdoor e banner de internet, além das redes sociais.

“Essa é uma campanha atemporal e que se aplica muito bem ao momento atual. Devemos reforçar e valorizar o mercado publicitário baiano, sobretudo no interior do estado. Temos muitas agências e profissionais competentes preparados e empenhados em fazer excelentes trabalhos para as empresas. E essas Agências e Profissionais estão no Sindicato”, afirma Vera Rocha, presidente do Sinapro-Bahia.

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A pandemia está aí. Mas a criatividade não pode parar. Esse é o mote da campanha desenvolvida por agências publicitárias associadas ao Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia) nas cidades de Itabuna e Ilhéus, no sul do estado. No vídeo, os executivos das agências Art 3 Propaganda (Itabuna), Avoar Comunicação (Ilhéus), RCM Propaganda (Itabuna) e Visão Propaganda (Itabuna) ressaltam a importância das empresas se comunicarem com os consumidores neste momento de crise.

“A gente quer transmitir uma mensagem positiva e criativa de que estamos antenados e prontos para assessorar nossos clientes a enfrentar este momento da melhor forma possível, com rapidez, criatividade, ética e elegância”, explica o delegado Regional Sul do Sinapro-Bahia, Tião Barros. O vídeo, que será veiculado em TVs e sites do sul da Bahia e nas redes sociais, foi editado pela produtora Ícone Audiovisual.

A campanha conta com depoimentos de Lorenna Caldas, da Avoar Comunicação; Rui Carvalho e Thiago Novoa, diretores da RCM Propaganda; Silvio Roberto, diretor da Visão Propaganda; Rose Souza e Tião Barros, diretores da Art3 Propaganda; e Marcella Benedicts, gerente de Atendimento Extremo-Sul da Avoar Comunicação. “A gente se isola, a criatividade se expande”, diz Silvio Roberto, da Visão.

Confira o vídeo

Manhanelli e Emerson Claudio participam de live do Sinapro-Bahia
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O cenário de incertezas  sobre as eleições municipais de 2020 será o tema da 4ª live #TamoJunto, promovida pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia). A transmissão ao vivo será na próxima terça-feira (2), às 10h, no perfil do Sinapro-Bahia no Instagram (@sinaprobahia).

O convidado para debater o assunto será o presidente da Associação Brasileira dos Consultores Políticos (ABCOP), Carlos Manhanelli. Ele irá conversar sobre o tema com o delegado regional Extremo-Sul do Sinapro-Bahia, Emerson Cláudio, diretor da agência Campos de Ideias, de Eunápolis.

Manhanelli é mestre em Comunicação pela Universidade Metodista de São Paulo e professor de Marketing Eleitoral e Comunicação Política das universidades espanholas Pontifícia de Salamanca e Camilo Jose Cela, e do Instituto Ortega y Gasset, também na Espanha; além de lecionar na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), em São Paulo.

Com 45 anos de profissão, Carlos Manhanelli já participou de 308 campanhas eleitorais e processos de comunicação pública no Brasil, América Latina e África. Ele é também autor de 22 livros sobre Marketing Político, entre eles Estratégias Eleitorais – Marketing Político (1988), Eleição é guerra (1992) e Marketing Eleitoral: passo a passo (2010). Os livros mais recentes são Como Ganhar sua Eleição para Vereador e Como Ganhar sua Eleição para Prefeito, ambos da Coleção Eleições: O caminho da vitória (2019).

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Urbano, da Zygon Digital, durante palestra no último ciclo do curso, em Itabuna

Quase 180 pessoas, entre profissionais, professores e estudantes de Publicidade, participaram das palestras do projeto Qualificação Digital – Delegacias Regionais, do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia), em parceria com a Zygon Digital.
A última das cinco palestras nas regionais foi proferida em Itabuna, no sul do Estado, na última quinta-feira(dia 22). A série foi ministrada pelo especialista Urbano Sampaio, CSO da Zygon, nas regionais do Sinapro-Bahia em Barreiras, Feira de Santana, Vitória da Conquista, Teixeira de Freitas e Itabuna.
De acordo com o Sindicato, o projeto busca preparar os publicitários e futuros profissionais das agências de propaganda para os desafios da Era Digital. Segundo Gustavo Queiroz, presidente do Sinapro-Bahia, a qualificação é atualmente um dos maiores gargalos para o avanço da comunicação digital.
– Com esta iniciativa, buscamos despertar nos profissionais da propaganda um perfil mais inovador, que é cada vez mais exigido pelas agências e anunciantes – explica Gustavo.
O projeto Qualificação Digital – Delegacias Regionais contou com a colaboração direta do Zygon Digital, por meio da capacitação dos profissionais do mercado publicitário no interior do Estado. “Neste ciclo de palestras, pudemos abordar a importância da plataforma de gerenciamento de dados, a força do vídeo no digital, da estratégia Mobile First, geolocalização e retargeting, entre outros assuntos”, destaca Urbano Sampaio.
Profissionais da publicidade do eixo Itabuna-Ilhéus participaram do evento em Itabuna

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Encontro reuniu publicitários sul-baianos em Itabuna || Foto Divulgação

Publicitários de agências do sul da Bahia participaram de encontro, na terça (15), em Itabuna, para identificar estratégias que potencializem as atividades publicitárias da região. Promovido pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia), no Itabuna Palace Hotel, o evento, reuniu representantes das agências Art3 Propaganda, Artecapital Propaganda, M21 Propaganda, Visão Propaganda e RCM Propaganda.
As discussões foram moderadas pelo vice-presidente do Sinapro-Bahia, André Mascarenhas, e o delegado Regional Sul, Rui Carvalho, da RCM. Também participaram do encontro o gerente executivo da TV Santa Cruz, Kiko Medeiros, e o gerente comercial da afiliada da Rede Globo no sul da Bahia, Fábio Fernandes.

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Juliano Silva, inspetor regional do TCM em Itabuna
Juliano Silva, inspetor regional do TCM em Itabuna
Vera Rocha, diretora de Planejamento da Fenapro
Vera Rocha, diretora de Planejamento da Fenapro

A dificuldade dos municípios baianos em concluir licitações na área de publicidade levou Sindicato das Agências de Propaganda da Bahia (Sinapro-Bahia) e Federação das Agências de Propaganda (Fenapro) a promoverem seminário específico, reunindo especialistas da área do Direito e técnicos do Tribunal de Contas dos Municípios (TCM).

O evento regional em Itabuna lotou o auditório principal da Unime. “O desejo da Fenapro é fazer com que as agências se preparem para atender da melhor forma o ente público”, afirmou Vera Rocha, diretora de Planejamento da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro).

O outro desafio é fazer com que poderes executivo e legislativo municipais elaborem editais em conformidade com a Lei 12.232, de 29 de abril de 2010. No sul da Bahia, vários municípios enfrentam dificuldades para concluir licitação na área, a exemplo da Prefeitura de Itabuna e da Câmara de Vereadores do município.

Auditório ficou lotado durante seminário
Auditório ficou lotado durante seminário

TRANSPARÊNCIA

Para o presidente da Associação dos Municípios do Sul, Extremo-Sul e Sudoeste da Bahia (Amurc) e prefeito de Itacaré, Antônio de Anízio, os gestores precisam estar atentos para a realização correta do processo licitatório que visa a contratação de uma agência.

Presidente da Amurc, Tonho de Anízio, e o secretário de Comunicação de Itacaré, Ed Camargo
Presidente da Amurc, Tonho de Anízio, e o secretário de Comunicação de Itacaré, Ed Camargo

Secretário de Comunicação de Itacaré, o jornalista Ed Camargo diz que a regularização desse processo fortalece a gestão pública e dá legitimidade às ações de divulgação oficial dos próprios municípios. Ed preside o Fórum de Comunicação Municipal, instalado pela Amurc.

Especialista em licitações públicas na área de publicidade e propaganda, Alain Alan falou dos princípios da legalidade, impessoalidade, moralidade, publicidade e eficiência da gestão pública, que são exigências de processo licitatório e da gestão pública. A licitação, opina, assegura transparência aos atos de divulgação.

FOCO DE IRREGULARIDADES

O diretor adjunto da Escola de Contas, Adelmo Guimarães, diz que o papel do Tribunal de Contas dos Municípios (TCM-BA) é orientar para que os recursos públicos sejam utilizados com responsabilidade. “A administração pública tem que licitar, é uma obrigação. Então, por isso estamos fazendo a parte pedagógica, depois vem a fiscalização para verificar se os órgãos estão aplicando de forma correta”.

O inspetor regional do TCM em Itabuna, Juliano Silva, chamou a atenção das agências de publicidade no sentido de fomentar o processo licitatório com o ente público. Dentre as principais irregularidades encontradas na região de Itabuna, que abrange 34 municípios e 81 entidades e órgãos públicos, as mais recorrentes estão vinculadas às publicidade e propaganda, segundo ele.

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Adelmo, Juliano e Alain Alan são palestrantes de seminário
Adelmo, Juliano e Alain Alan são palestrantes de seminário || Fotomontagem

Depois de Salvador e Vitória da Conquista, o Seminário de Licitações para contratação de agências de propaganda ocorre em Itabuna. O evento gratuito é promovido pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia), em parceria com a Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) e o Tribunal de Contas dos Municípios do Estado da Bahia (TCM-BA).

De acordo com o Sinapro-Bahia, o objetivo é capacitar gestores públicos e representantes do mercado publicitário sobre a legislação específica em vigor de concorrências para contratação de agências de propaganda. O evento será realizado no auditório da faculdade Unime, no dia 18, das 18h às 22h.

Em Itabuna, o Seminário de Licitações conta com o apoio da Associação dos Municípios da Região Cacaueira da Bahia (Amurc) e terá as palestras de Alain Alan, advogado especialista em Licitações Públicas na área de Publicidade e Propaganda; Adelmo Guimarães, diretor adjunto da Escola de Contas do TCM e Juliano Silva, inspetor Regional do TCM em Itabuna.

Entre os temas do seminário, estão um panorama sobre licitações e contratos, as mudanças nas licitações para publicidade e propaganda e as principais irregularidades de licitações em geral. A confirmação  de participação no evento deve ser feita pelo email diana.navarro@sinaprobahia.com.br.

“Nosso objetivo, através dessa parceria com o TCM, é de assegurar que as licitações para contratação das agências de propaganda em nosso estado sigam, rigorosamente, os critérios estabelecidos pela Lei 12.232/10”, ressalta Gustavo Queiroz, presidente do Sinapro-Bahia.

Diretora de Relações Governamentais do Sinapro-Bahia, Vera Rocha ressalta a política de capacitação do mercado publicitário. Além do seminário, as agências terão acesso a material em vídeo com os advogados Alain Alan e Ana Dória, além da cartilha LicitaFácil.

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Adervan faleceu ontem, no Calixto Midlej Filho.
Adervan faleceu ontem, no Calixto Midlej Filho.

A contribuição do jornalista José Adervan de Oliveira, 74 anos, para a região cacaueira sul-baiana foi destacada, hoje (13), pelos prefeitos Mário Alexandre, “Marão”, de Ilhéus, e Moacyr Leite, de Uruçuca, além do vice-prefeito ilheense José Nazal. Ambos emitiram nota de pesar pela morte de um dos fundadores do Jornal Agora, ocorrida ontem à tarde, no Hospital Calixto Midlej Filho, em Itabuna, após resistir, bravamente, contra câncer de próstata.

O prefeito Moacyr Leite Júnior ressaltou a importância de Adervan para o sul da Bahia. “Deixa uma lacuna não apenas na comunicação regional, mas no bom debate de ideias no campo da política e do desenvolvimento socioeconômico regional. Era, reconhecidamente, uma pessoa caridosa e que tinha devoção e amor pelo sul da Bahia”. Moacyr decretou três dias de luto em reconhecimento a Adervan.

Em nota, Marão e José Nazal, observaram, em nota, que o jornalista “José Adervan exerceu um papel de destaque no contexto da comunicação no Sul Bahia, nas últimas décadas, sendo um incansável defensor dos interesses da Região e do Município de Ilhéus”.

O presidente da Fundação Itabunense de Cultura e Cidadania (Ficc), Daniel Leão, lamentou a perda. “Seu desaparecimento causou grande consternação à classe jornalística e a FICC expressa seus maiores sentimentos ao seu grande número de amigos, admiradores e familiares”.

ASSOCIAÇÃO COMERCIAL

A participação de Adervan nas questões regionais e a preocupação com o desenvolvimento foram citadas pelo presidente da Associação Comercial e Empresarial de Itabuna (Acei), Ronaldo Abude. “Um dos seus legados [deixados pelo jornalista], o Jornal Agora repercutiu as suas preocupações com os problemas da região cacaueira, como também transmitiu muitas conquistas.

O corpo de Adervan está sendo velado no SAF de Itabuna, na Juca Leão, ao lado do Grapiúna Tênis Clube. O enterro será às 16 horas, no Cemitério Campo Santo, em Itabuna.

SINAPRO

A morte do jornalista também foi lamentada pela direção do Sindicato das Agências de Propaganda da Bahia (Sinapro-Bahia). “Fundador do jornal Agora, José Adervan era amante da política e mantinha uma coluna diária no jornal que fundou e do qual foi administrador. À família e aos amigos enlutados, o Sinapro-Bahia envia sinceras condolências”, destaca nota do sindicato.