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A agência de propaganda M21 resolveu ampliar suas ações de responsabilidade social e criou um calendário de atividades nesta área para serem realizadas ao longo de 2011. O projeto-piloto foi lançado durante os festejos de fim de ano, quando a equipe da agência dedicou um dia à solidariedade na Associação Centro Educacional de Ação Integrada, situada no bairro Nossa Senhora das Vitórias.

A iniciativa, que envolveu voluntários da comunidade, incluiu brincadeiras, lanche e serviços como o corte de cabelo das crianças. Houve ainda atividades lúdicas e pintura artística, com a participação de cerca de 40 crianças.

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