Uma decisão da 4ª Turma do Tribunal Regional Federal da 4ª Região (TRF4) restringiu a publicidade de bebidas com teor alcoólico igual ou superior a 0,5 grau Gay Lussac (GL). Com isso, comerciais de cerveja e vinho, por exemplo, só poderão ser veiculados em emissoras de rádio e televisão entre as 21h e as 6h. A veiculação até as 23h só pode ser feita no intervalo de programas não recomendados para menores de 18 anos.
Até então, a restrição valia para bebidas com teor alcoólico superior a 13º GL, pois apenas essas foram tipificadas como alcoólicas pela Lei Nº 9.294/96, que trata do uso e da propaganda de produtos fumígeros, bebidas, medicamentos, terapias e defensivos agrícolas. Com isso, comerciais de cervejas e vinhos podiam ir ao ar a qualquer hora do dia, bem como durante jogos esportivos.
Relator do processo, o desembargador federal Luís Alberto d’Azevedo Aurvalle explica que, após a Lei 9.294, outras regras foram formuladas sobre o tema. A Lei Seca (Lei 11.705/2008), por exemplo, passou a considerar alcoólicas todas as bebidas que contenham álcool em sua composição com grau de concentração igual ou superior a 0,5º GL. A mesma definição é usada na Política Nacional sobre o Álcool (Decreto 6.117/2007) e pelo Decreto 6.871/2009, que trata da produção e fiscalização de bebidas.
“O que simplesmente se fez nessa ação foi adaptar a lei anterior à posterior”, explica Luís Alberto. Ele acrescenta que, assim como a restrição de horário, as demais implicações da decisão já constam na lei de 1996. Entre elas estão a não associação do produto “ao esporte olímpico ou de competição, ao desempenho saudável de qualquer atividade, à condução de veículos e a imagens ou ideias de maior êxito ou sexualidade das pessoas”, conforme estabelece a norma.
A decisão foi tomada após análise de três ações civis públicas ajuizadas pelo Ministério Público Federal (MPF). Nelas, o MPF argumenta que a regulamentação da publicidade tem o objetivo de garantir o direito à saúde e à vida dos brasileiros, principalmente de crianças e adolescentes. Baseado em diversos estudos citados na ação originária, que tem quase 100 páginas, o órgão sustenta que há uma associação entre a publicidade e o consumo de álcool, sobretudo o uso precoce.
“Verificou-se que existe verdadeira omissão por parte do Estado ao não cumprir disposição constitucional que obriga a regulamentação da publicidade de bebidas alcoólicas”, afirma o procurador Paulo Gilberto Cogo Leivas, um dos autores da ação.
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Os publicitários Cíntia Bonfim, Alan Brandão e Lorenna Caldas inauguraram uma agência com o conceito hotshop, a Cràse Comunicação Dedicada.
Com experiência de agências sul-baianas como a RCM e M21, os profissionais adotaram já na marca o que prometem ser uma característica da nova agência, a criatividade. Cíntia Bonfim acrescenta a inovação como característica da Cràse.
Ela explica que agência hotshop tem, por conceito, estrutura enxuta, ágil e diferenciada. “Os sócios, juntos, caracterizam tudo que uma agência precisa, principalmente sendo um hotshop: atendimento, planejamento, mídia, produção e criação”.
O ator itabunense Gabriel Querino é a estrela de um comercial da Coca-Cola rodado em emissoras de televisão e nas redes sociais e internet, na última quinta-feira.
A publicitária e articulista Manuela Berbert comemorou o sucesso do seu ex-aluno: – Gabriel começou no Galileu, nas peças de teatro de Tia Rita Veloso.
O comercial foi ao ar no dia de abertura da Copa do Mundo. Gabriel aparece com as cores do Brasil, cercado de brasileiros e croatas, que dividem a “pretinha”. Confira.
A Agência Castro Publicidade fará festa para completar 20 anos de atividade, nesta quarta (30), no Sest-Senat, na Avenida J.S. Pinheiro, no Lomanto.
A agência promoverá uma noite regada a frios e vinhos, com forró e seresta, a partir das 21 horas. A Noite das Estrelas reunirá o mercado publicitário e da comunicação regional, empresariado e autoridades, além de clientes e fornecedores. A reserva de mesas para o evento pode ser feita pelos telefones (73) 8827.5810 e 3613.4551.
Comandada pela publicitária Neide Castro, a agência criada em 1994 tem atuação destacada no varejo e participação, também, no mercado da publicidade institucional oficial. Atualizada às 20h30min
Em meio às muitas e justas comemorações do centenário de Jorge Amado uma obra de alto fôlego literário passou quase despercebida. Digo e provo que o itabunense Piligra, poeta que joga no time principal, sem firulas, confetes ou lantejoulas, produziu, com o seu A odisseia de Jorge Amado (Editus/UESC), obra duradoura. O livro, com belas ilustrações de Jane Hilda Badaró e George Pellegrini, reúne 100 sonetos (1.400 versos alexandrinos!), com um saboroso gosto de poesia popular – aquela a que chamam literatura de cordel (algum dia, armado de mais paciência, explico por que não gosto da denominação “cordel”). Piligra é do ramo: já sustentou uma curiosa “peleja virtual” com Gustavo Felicíssimo, publicada em livro.
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Herança de Castilho e Machado de Assis
Há mais de um tipo de alexandrino, verso muito trabalhoso e que teve entre seus cultores pioneiros Antônio Feliciano de Castilho (em Portugal) e Machado de Assis (no Brasil). Na escola, aprendemos que o nome “Olavo Braz Martins dos Guimarães Bilac” é um alexandrino “perfeito”, com acento na 4ª, 6ª e 12ª sílaba. Piligra, cujo nome (Lourival Pereira Júnior) forma uma redondilha maior, escolheu o modelo dito moderno de alexandrino (acento na 4ª, 8ª e 12ª sílaba poética), como neste feliz exemplo (soneto 57), narrando as andanças de Jorge Amado: “Paris tem cheiro de mulher bela e dengosa”, ou no fecho do soneto 83, sobre Teresa Batista: “Morre cansada a prostituta da beleza”.
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Nu, Tonico corre pelo sertão afora…
Ao acaso, escolhi num dos sonetos, para mostrar a quanto chega o estro do autor de A odisseia de Jorge Amado:
“O coronel Ramiro Bastos não morreu,
É lenda viva na cabeça da Nação;
Malvina chora pelo amor que não foi seu,
Corre Tonico ainda nu pelo sertão…
Glória se entrega a Josué no seu colchão,
Rômulo foge como um louco fariseu,
Mundinho ganha o seu poder numa eleição,
Só Gabriela o seu Nacib não perdeu…
Ilhéus agora recupera o Bataclan,
As fantasias, seus alegres cabarés;
Ilhéus não sabe que a pobreza é uma vilã,
Mão que suspira ao receber falsos anéis…
Dona Maria Machadão, toda manhã,
Arruma a mesa para os novos coronéis!”
Foi chamado pelo INSS a comprovar a existência, pois o governo, com frequência, é levado a pagar benefícios previdenciários a indivíduos mortos, ausentes, inexistentes ou desaparecidos. Achou muito oportuna a declaração de vida, não porque estivesse preocupado com o governo, mas porque se preocupava consigo. Totalmente incapaz de fazer marketing pessoal, tão em moda, viu nessa exigência uma oportunidade de promover-se, ao menos junto ao banco que lhe repassa os magérrimos proventos mensais de aposentado por tempo de serviço. “Eu estou aqui, ainda não morri, por incrível que pareça!” – imaginou-se a dizer, classificando o anúncio como ato de justiça.
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A propaganda ainda é a alma do negócio
Afinal, se as cervejas, os carros, os smartphones, os cartões de crédito, as novelas de tevê e os refrigerantes se anunciam – a rigor, são anunciados, mas o efeito é o mesmo – (“Estamos vivos e disponíveis!”, diriam, se tivessem o dom da fala), por que ele, após 35 longos anos como balconista de loja, não se anunciaria? Decidiu: não só atenderia a essa curiosidade do governo como iria, dali pra frente, fazendo disso hábito, anunciar-se o mais possível: perfil no Facebook, espalhar fotos, dar detalhes de sua vida. Por exemplo, ao espirrar, postar “Espirrei!”. Deu certo. Já foi até chamado para quebrar coisas no Black Bloc (BB), fora os convites impublicáveis. A propaganda ainda é do negócio a alma. No caso, do BB, a arma.
Roberto Carlos, com seu risinho bobo, e Caetano Veloso, mui chegado aos holofotes, eu até compreendo. Mas Chico Buarque e Gilberto Gil embarcando na canoa furada da censura às biografias é de estarrecer. À parte a defesa, às vezes equivocada, da liberdade de expressão, figuras públicas não têm direito ao nível de “privacidade” reivindicado. Aliás, Roberto Carlos em detalhes, o livro cuja circulação foi proibida, é trabalho de fã, nada tem de ofensivo, muito pelo contrário. Sei disso porque me disseram (não li, pois tenho coisa melhor em que empregar meu tempo). Roberto Carlos guarda semelhança com Pelé (talvez não por acaso, também “Rei”): quando pensa, tem ataques de cefaleia e urticária.Briga de feira, foice e feras feridas
Aliás, esse movimento contra os biógrafos já não vale choro, vela ou o discurso de Roberto Carlos, de famosa alienação: tentou explicar o inexplicável, meteu seu advogado pelo meio, este brigou com Paula Lavigne, Caetano deu declarações contra Roberto, Roberto respondeu emburrado, afastando-se do embrulho, Paula calou-se, enfim, o grupo “Procure Saber” é agora um barraco, uma briga de feira e de feras feridas. Ou de foice. E, parece, foi-se (ai!) a amizade do baiano e do capixaba, de longos anos e muitas trocas de canções – mesmo com juras de amor eterno enquanto dure: “Continuarei amando quem fez Esse cara sou eu”, disse Caetano. Epitáfio bobo e de gosto duvidoso.
Nunca houve cantora tão corajosa quanto Elis Regina. Criou, inovou, não se cingiu aos temas consagrados, apostou em compositores sem nome na praça e deu-lhes fama. Sou levado a pensar que Gonzaguinha, Belchior, Milton Nascimento, João Bosco-Aldir Blanc e outros não teriam chegado aonde chegaram (o estrelato) se ela não lhes tivesse dado voz e vez. Elis morreu em 1982, lá se vão 31 anos, mas vive nas canções que imortalizou – e, recentemente, num musical dirigido por Denis Carvalho, interpretada pela atriz Laila Garin (foto). Aqui, ela canta um de seus “protegidos”, Belchior. E me permitam dizer que “na parede da memória esta é a lembrança que dói mais”.
A agência RCM Propaganda decidiu ampliar horizontes comerciais e abriu filial no segundo maior município baiano, Feira de Santana. Rui Carvalho diz que a agência somou à sua carteira clientes a Autovix, concessionária Hyundai.
A agência desenvolveu campanha e estratégias para reforçar as vendas do HB20 na Princesinha do Sertão, contando com ações de rua em Feira e vídeo e peças para TV, rádio e jornais impressos locais e de abrangência estadual.
“Os resultados superaram todas as expectativas de vendas do cliente”, diz Rui Carvalho. A filial em Feira será coordenada por Thiago Nóvoa.
O consultor de marketing e planejamento estratégico Ronald Carvalho abre a série de palestras e mesas-redondas do 23º Seminário de Marketing e Propaganda do Sul da Bahia, hoje à noite, no auditório principal da Universidade Estadual de Santa Cruz (Uesc). Ronald abordará o tema “A Era de Obama – uma previsão dos próximos 50 anos para o mundo”. O seminário é realizado pela Associação Comercial de Itabuna (Acei), em parceria com a MVU Eventos, e tem apoio do PIMENTA.
O evento, destinado a estudantes, profissionais do marketing e da propaganda e empresários, reunirá nomes como Dado Schneider, Priscila Toledo (mestre em Língua Portuguesa e Comunicação Corporativa), Lino Cardoso (diretor de marketing da Arena Fonte Nova); e o advogado Ivo de Camargo (especialista em promoções comerciais).
A edição deste ano inovará com workshop para agências de propaganda, amanhã, às 9 horas. O evento terá como palestrantes Bruno Lance, diretor de arte e head digital da Propeg, Rodrigo Soares, redator e diretor de criação da Leiaute, e Rodrigo Batinga, diretor de arte da Leiaute.
CASES DE SUCESSO
O evento também apresentará cases de sucesso no sul da Bahia. O painel, mediado pelo empresário Luís Buriti, das Lojas Buriti, trará os cases Mutirão do Diabético, realizado anualmente em Itabuna pelo Hospital de Olhos Beira Rio, Shopping Jequitibá e Unicred, a cooperativa de médicos da Unimed em Itabuna.
Presidente da Associação Comercial de Itabuna, Eduardo Fontes diz que a entidade “fez todo o esforço para dar continuidade a um projeto tão vigoroso e importante para região”. Confira toda a programação do evento que também abordará oportunidades de negócios no sul da Bahia.
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Apenas quatro das dez agências que retiraram o edital de publicidade da prefeitura de Itabuna participaram da licitação, iniciada hoje, 15, às 9h, no Centro Administrativo Firmino Alves.
As itabunenses RCM Propaganda, Visão Propanda, Castro Publicidade e a conquistense Mangalô disputam a conta da campanha do IPTU 2013. A tomada de preços tem valor de R$ 330 mil.
O Departamento de Comunicação Social da Prefeitura de Itabuna explicou de forma mais detalhada, em nota, porque o pedido de impugnação apresentado pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro) não foi acolhido.
O recurso do Sinapro apontava erro na formação da subcomissão técnica. No entendimento do Sinapro, deveriam ser, pelo menos, nove nomes para sorteio de formação da comissão, enquanto a Prefeitura inscreveu seis. A licitação visa contratar agência de publicidade para a campanha do IPTU 2013.
Segundo a nota do Departamento de Comunicação Social, este seria o primeiro erro da argumentação do Sinapro. O parágrafo 2º do artigo 10 12.232/2010 diz que a subcomissão técnica será escolhida por sorteio, “entre os nomes de uma relação que terá, no mínimo, o triplo do número de integrantes da subcomissão”, mas a Lei das Licitações (8.666/93) e complementares estabelece “o dobro do número de integranes da subcomissão técnica”, desde que o valor da concorrência seja de até R$ 800 mil.
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“Deuses de carne e osso” indo às lágrimas e a alegria de um campeão brasileiro são dois dos “ingredientes” de uma campanha que mira o emocional para mostrar a gradiosidade de uma das praças da Copa das Confederações-2013 e da Copa 2014, a Arena Fonte Nova, reinaugurada no domingo, 7.
Os personagens da campanha são seis jogadores de Bahia e Vitória que deixaram suas marcas na Arena. Ricky, Beijoca, Raudinei, Índio, André Catimba e Zé Carlos aparecem em vídeo relembrando momentos na Fonte. E se emocionam ao conferir o novo estádio.
A concepção e execução do trabalho é da agência baiana Leiaute, que uniu em vídeos, spots, outdoors e fanpage “a emoção de vitórias, derrotas, alegrias e saudade”. Confira um dos vídeos da campanha que traz como personagens – além da Fonte – os jogadores Ricky, Beijoca, André Catimba, Zé Carlos, Índio e Raudinei.
Veja ficha técnica da campanha e todos os vídeos – incluindo making ofs – clicando no “leia mais”, abaixo.
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A legião de vítimas do governo de Capitão Azevedo (DEM) não é pequena e a ela pode-se somar a Ativa. Agência que atendia à conta da Prefeitura e também fez a campanha eleitoral do ex-prefeito, a empresa feirense ficou sem receber cerca de R$ 1,5 milhão do ex-prefeito, segundo informações do mercado publicitário. O valor se refere a dívidas no atendimento institucional à prefeitura e à campanha do democrata.
